一句廣告詞刺中了我們心中的焦慮

2018-04-17 點擊量：

　　最近，一則房地產(chǎn)廣告引起了爭議。4月14日微博發(fā)布房地產(chǎn)截圖“中梁·金壇壹號院”。廣告屏幕的中心是兩個躺在綠色草坪上的白人女孩，房地產(chǎn)圍墻廣告牌左邊寫著“女兒的閨蜜是局長千金”。
　　說實話，看到這則廣告，我的第一反應(yīng)不是憤怒，而是一點點的理解和一點點的凄涼。微博上對新聞的評論說：“某些廣告價值觀依舊停留在原始社會”，這種自我傳播的媒體有點像外國人，不了解國情。事實上，即使是外國人也不認為這種價值存在于原始社會。即使從傳播效果的角度來看，這則廣告也是非常成功的。你看到這個廣告不喜歡了嗎？是的，因為這是我們心中隱藏的焦慮。當(dāng)然，對于許多家長來說，這種焦慮早已被掩蓋。在廣告中，有一句話：“一個院子的鄰居，一張桌子，一個班，兩個小女孩在一起，感覺像個姐妹，希望他們健康快樂地長大”，“不，這不僅僅是一個高尚的住宅區(qū)，而且是一個學(xué)區(qū)房。”。這則廣告的潛臺詞是顯而易見的。如果你是一個富有的家庭，那么這就是你的身份。如果你是一個渴望飛躍的中產(chǎn)階級，它將為你的家庭，特別是下一代提供優(yōu)質(zhì)的人力資源。真令人興奮。我想全部買下。

　　前兩天我們談到羅振宇的產(chǎn)品營銷過程。他把貨物分為兩類，一種是生存感的販賣，一種是銷售焦慮和恐懼，后者是前者的盈利。在焦慮和恐懼等商品中，最受歡迎的產(chǎn)品是醫(yī)療和教育產(chǎn)品，而醫(yī)療保健的目的則是害怕失去健康，而教育的目的在于害怕人們無法跟上社會發(fā)展的步伐。
　　羅振宇舉了一個例子，一個著名的教育機構(gòu)曾發(fā)布了一個廣告，廣告是：“世界是為了懲罰那些不改變殘酷”。這個廣告真可謂觸目驚心，很快就在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上刷屏。后來，公司無法承受壓力，把廣告詞改為“獎勵每次學(xué)習(xí)的人”，這是溫和的，但失去了溝通的力量。在過去，這個口號，羅振宇說，是這種教育公司的本質(zhì)，這是針對人的恐懼和焦慮。
　　看看后續(xù)的新聞報道，房地產(chǎn)公司也刪除了廣告。我認為這也是因為用戶口頭批評的壓力。但這也表明這則廣告刺傷了人們的恐懼和焦慮。就像是穿皇帝新裝的小孩。你說實話有多惡心？這讓我想起了“我爸是李剛”，“女兒的閨蜜是局長千金”是一個真實的。一邊是做擋箭牌，一邊是廣告的標志，但兩個句子的意思是一樣的。說廣告有點危險也很危險。如果那樣的話，Li Gang和他父親會被搗毀的。事實上，對許多父母來說，這不是皇帝的新衣。他們一直在通過實際行動保衛(wèi)自己的階級。記得去年的新聞嗎？一個非常優(yōu)秀的業(yè)主成都攀枝花鋼，為了爭奪老師把小望江校區(qū)優(yōu)質(zhì)教育資源，寫的另外兩座建筑具有一定意義上的業(yè)主優(yōu)勢的公開信聯(lián)合抵制部分，小于50萬的年收入，沒有錢是不對的利潤”的低質(zhì)量的業(yè)主和自己的孩子和自己的孩子在同一所學(xué)校。這個口號比這更含蓄嗎？
　　所以我譴責(zé)這個廣告，只是一個憤怒，因為它讓我們說臉不掛。真正的問題是我們自己。房地產(chǎn)生意恰恰符合我們的問題。我們對逐漸固化的社會階層感到焦慮，我們盡最大努力趕上教育的上升道路來改變我們的命運，我們希望我們的孩子贏得起跑線。順便說一下，最近上映了一部印度電影。這個名字叫做起跑線。有網(wǎng)民說這只是一部印度電影，因為它描繪了中國人民的焦慮。看來兩國人民正面臨著同樣的問題。
　　影片結(jié)尾時，主人公在家長聚會時強烈抱怨印度的教育制度和階級的固化。然而，除了英雄的妻子之外，沒有父母的掌聲。這部電影也不能無視現(xiàn)實，因為現(xiàn)實太難了。