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廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營銷還能撐多久?

2018-03-26 點擊量:

  廣告,OPPO確實做的很足。就拿OPPO R11新品發(fā)布會來說,邀請到的明星嘉賓就不亞于一臺跨年晚會了,周杰倫、孫燕姿 、黃貫中、林俊杰、王俊凱、迪瑪希等等,這可不是一串人名這么簡單,都是錢啊。OPPO肯花大價錢在各大綜藝上進行廣告贊助,這一點被業(yè)內(nèi)瘋狂吐槽。

廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營銷還能撐多久?
  但實際上拓展線下才是它的主力,在這一點上,OPPO確實搶占了先機,如今,它的經(jīng)銷商和體驗店已經(jīng)拓展到了全國各地,記得有一次去做調(diào)研,山村里只有一家小商店,而這家商店里惟一的廣告招牌就是OPPO的,可想而知這里很少接觸互聯(lián)網(wǎng)的人們更傾向于華為和OPPO中的哪一個。
  雖然廣告的錢花了不少,也貌似花到了點子上,但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、性價比相當(dāng)?shù)那闆r下,OPPO靠著渠道體系和廣告營銷又能走多久?其實,渠道和廣告只能是手機占領(lǐng)市場的一個手段,而不是全部,技術(shù)和產(chǎn)品才是最根本的。
廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營銷還能撐多久?
  據(jù)了解,除了近年高速增長的OPPO的R系列旗艦外,OPPO另一個旗艦Find系列已經(jīng)兩年沒有更新了。而R系列除主打的快充優(yōu)勢外,其他功能也沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新。如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,就算營銷再厲害,也難以支撐其業(yè)績的持續(xù)增長。
廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營銷還能撐多久?
  如今,OPPO在創(chuàng)新方面已顯疲態(tài),但其他競爭者卻不斷生產(chǎn)新技術(shù)。而其所引以為豪的線下渠道優(yōu)勢,也正面臨著市場日益飽和以及其他手機廠商競爭的壓力??偠灾?,一個手機廠商不可能僅靠營銷和線下渠道,長期獨占國內(nèi)手機市場鰲頭,如果不思變,倒下似乎是必然。

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