投今日頭條信息流廣告注意幾點(diǎn)，優(yōu)化效果好
2018-03-23 點(diǎn)擊量：
微信與微博運(yùn)營(yíng)越來(lái)越艱難，不少品牌已快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)“潛力股”社交平臺(tái)，滾雪球般賺足了先機(jī)。你是否也在考慮拓展微信、微博以外的社交新大陸？
而此次梳理出了三大社交平臺(tái)“藍(lán)海”——知乎、網(wǎng)易云音樂(lè)、今日頭條的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)！
關(guān)于今日頭條，你最值得關(guān)注的7個(gè)細(xì)節(jié)！
1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
今日頭條的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
2、今日頭條的用戶不算“精英”。
用戶主要沉淀在2-3線城市，6成用戶的學(xué)歷在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。
他們?yōu)槭裁瓷辖袢疹^條？可不光是為了看社會(huì)熱點(diǎn)，更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容，滿足休閑娛樂(lè)，填充閑暇時(shí)間。
3、今日頭條內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢(shì)”
——因?yàn)闆Q定用戶頁(yè)面內(nèi)容的，是技術(shù)推薦機(jī)制，而非社交推薦機(jī)制。所以，流量并沒(méi)有聚攏在大V的周圍，而是基于內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、話題。
4、信息流廣告，每次都會(huì)出現(xiàn)在刷新出的第四個(gè)位置。
（刷新=手指向下拉出新條目，刷新出的新頁(yè)面）前8次刷新優(yōu)先展示CPT（Cost Per Time 按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）售賣的廣告，9-10次刷新默認(rèn)為GD廣告位（Guaranteed Delivery 保證交付量廣告），第10次刷新以后展示競(jìng)價(jià)廣告。
5、預(yù)算充分，對(duì)廣告投放效果要求高的話。
適合采用PMP（Private Market Place）程序化私有廣告市場(chǎng)投放：你將獲得今日頭條優(yōu)先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對(duì)接 + 人群定向。
舉個(gè)例子，寶馬采用PMP，在69天內(nèi)對(duì)20款車進(jìn)行全投放，實(shí)現(xiàn)了22個(gè)推廣訴求，1.05億總曝光數(shù)，207萬(wàn)總點(diǎn)擊數(shù)，收獲18個(gè)定向人群標(biāo)簽。
6、預(yù)算有限，怎么做出性價(jià)比高的投放組合？
用好媒體系統(tǒng)分析+后臺(tái)操作。后臺(tái)支持oCPC（可通過(guò)設(shè)置目標(biāo)成本，讓系統(tǒng)幫找“對(duì)的人”）通過(guò)智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關(guān)鍵詞，圈定目標(biāo)用戶。
例如，高德地圖在投放期間，動(dòng)態(tài)測(cè)試和調(diào)整符合用戶需求的素材。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活成本價(jià)格”降低37%。
7、今日頭條其實(shí)特別適合小品牌。
地方性的攝影、家居品牌等在頭條號(hào)上做地域定向、效果類的投放，能幫助他們高效率地獲得銷售線索。
在最近，今日頭條收購(gòu)了face激萌，并傳言開始做網(wǎng)綜網(wǎng)劇，由此可見(jiàn)今天頭條也在積極擴(kuò)張自己的流量。
而對(duì)于廣告主而言，不妨是一次機(jī)會(huì)。但在推廣中，更重要的是對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行整合，相互配合，才能達(dá)到推廣效果最大化！
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