企業(yè)選擇戶外廣告的重要因素分析

2017-06-02 點(diǎn)擊量：

　　企業(yè)為什么要做戶外廣告?這個(gè)問(wèn)題在許多企業(yè)里都是一個(gè)難解之迷，不同的是大企業(yè)有錢，而中小企業(yè)大都認(rèn)為做廣告是燒錢行為，不知道廣告的真正作用是什么，采取盡量少做或不做的策略，因而投放廣告總是有頭沒尾，時(shí)斷時(shí)續(xù)。

　　大企業(yè)在廣告上的失敗在于耗費(fèi)巨資卻缺乏對(duì)廣告載體的有效評(píng)估，沒能精準(zhǔn)投放廣告，導(dǎo)致費(fèi)用的浪費(fèi);中小企業(yè)膽子小、認(rèn)識(shí)不足也使其不敢投放廣告，失去一條本可以利用的銷售渠道。

　　事實(shí)上，廣告能夠塑造和推廣品牌形象、能夠拉動(dòng)銷售，甚至可以是一個(gè)很好的營(yíng)銷渠道，這是一個(gè)毋庸置疑的答案。

　　把廣告當(dāng)作營(yíng)銷渠道來(lái)做是有前提的，那就是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的本身，以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是以客戶利益為中心的，廣告只是把企業(yè)的好產(chǎn)品和服務(wù)的信息進(jìn)行技術(shù)性傳播。在這個(gè)前提下，考慮如何把廣告做好。

　　下面廣告公司金逗號(hào)小編就簡(jiǎn)單將部分廣告載體做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析：

　　報(bào)紙：如今全國(guó)性和地方性的報(bào)紙很多，針對(duì)終端消費(fèi)者的廣告地方性報(bào)紙有優(yōu)勢(shì)，而針對(duì)經(jīng)銷商這一群體的廣告，則是全國(guó)性的行業(yè)報(bào)紙有優(yōu)勢(shì)，在你所選擇的報(bào)紙中，哪個(gè)版面的讀者最多?哪個(gè)版面的讀者更多是你的潛在客戶?

　　電視廣告：頻道太多，除新聞階段、專業(yè)頻道和欄目以外難以鎖定觀眾群，需要廣告有一定的密集度輪播。

　　樓宇電視：這種電視一般裝在樓宇一層電梯門外，要考慮再寫字樓上班的不全是白領(lǐng)，你的廣告針對(duì)寫字樓里的哪些人?

　　公交車廣播/電視：許多城市的公交車有廣播或車載電視，除考慮乘車群體的消費(fèi)水平外，還要考慮視聽效果。

　　戶外廣告：戶外廣告在篇幅上是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，同一個(gè)空間中一個(gè)戶外廣告要比其他的媒介更能夠吸引行經(jīng)人的眼球，而發(fā)布的位置來(lái)說(shuō)應(yīng)該分散一些，這樣能夠隨時(shí)讓更多人接觸到，相對(duì)于前面說(shuō)到的廣告，戶外廣告牌的投入成本低、視覺和信息沖擊力強(qiáng)、持久全天候發(fā)布，是作為品牌推廣頗為有效的宣傳方式之一。

　　廣告本來(lái)就不是大企業(yè)的專利，只是在做法上有所不同，大企業(yè)線下布局范圍廣，它的廣告策略可以是“推廣品牌拉動(dòng)銷售”，而中小企業(yè)及商家線下布局不足，廣告策略就應(yīng)該是“廣告直接帶動(dòng)銷售，靠銷售滲透品牌”。