干貨來了！百度聯盟峰會向海龍10張精華PPT流出

2017-05-24 點擊量：

　　5月23日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在2017百度聯盟峰會發表“智匯萬物生態共贏”的主題演講。向海龍表示，在萬物互聯智能時代，百度將通過內容、大數據、人工智能、銷售運營及廣告客戶服務等多維能力賦能聯盟伙伴，打造智聯多屏多端的新聯盟，革新伙伴營銷生產力。

　　“智能手機讓我們從PC時代走到移動時代，AI、大數據、云計算、4G/5G技術的發展，讓我們逐漸邁入了萬物互聯的智能時代。萬物互聯的新時代有幾個特點：連接的設備更加多樣，內容的樣式更加豐富，交互的方式更加多元。”

　　“在萬物互聯的大趨勢下，廣告市場不再僅屬于傳統媒體。過去只能為用戶提供單一使用價值的終端或場景，比如冰箱、汽車等，同樣具備成為媒體的能力，成為廣告公司市場中重要的參與方。并且，基于AI、云計算等技術的成熟應用，營銷投放將迎來從以媒體資源為中心到以用戶為中心進行整合而聯動投放的變革。”

　　“在這場變革下，傳統媒體和新興玩家都將迎來巨大的商業機會。截止到2016年，中國的廣告大盤收入已經達到737.2億美金，根據emarketer預測，到2021年，中國的廣告大盤將會增長到1322.5億美金。”

　　“然而，面臨如此巨大的商業潛力，單一而分散的玩家存在“媒體能力不完善”、“覆蓋渠道單一”、“數據割裂”、“智能化水平弱”、“廣告資源少”等諸多的痛點和問題，限制了各參與方流量資源的變現能力。”

　　“百度開放我們在廣告變現領域的媒體賦能能力、數據洞察、營銷技術和廣告資源，為各位伙伴和新興的玩家解決痛點，插上變現的翅膀。”

　　最強大媒體賦能

　　首先，百度具備最強大的媒體賦能能力，幫助大家獲取更多流量。

　　“百度具備海量優質內容的獲取和整合能力。貼吧、知道、百科、文庫等產品創造數億內容;百度糯米提供多樣服務內容;百家號入駐賬戶數已超過45萬個;同時，百度接入和整合大量的第三方內容源，為用戶提供全面、豐富的內容。除了傳統的文字、圖文之外，視頻、音頻、虛擬現實等用戶參與度更高、沉浸感更強的交互和表現方式應運而生。”

　　“與線上聯盟伙伴深入合作的同時，百度也與線下伙伴達成合作，越來越多的線下玩家在百度海量內容的加持下，成為真正的媒體。過去的半年內，聯盟的內容分發量提升了8倍以上，內容極大程度上提高了我們伙伴的媒體能力，為伙伴的變現提供基礎。”

　　最全面數據洞察

　　其次，我們愿意和伙伴共享百度在業界最全面的用戶數據洞察能力，增強伙伴精準觸達用戶的能力。

　　“線上數據部分，百度關注6億多用戶日均超過200億的線上行為，全面了解用戶數據，可為單個用戶打上千萬量級的細分標簽。線下數據部分，百度已和數百萬的商戶達成合作，日均可以獲取超過10億次的定位請求、千萬級的到店數據，精準了解用戶在線下的行為。

　　因此當用戶在線下產生活動時，我們可以充分理解用戶在當前場景下的行為，例如，用戶是在餐廳還是電影院，是情侶在約會，還是朋友在聚餐。同時我們可以打通用戶線上行為，形成完整畫像，精準指導廣告投放策略。”

　　最先進營銷技術

　　第三點，百度將業界最先進營銷技術賦予合作伙伴，提升伙伴的廣告變現效果和效率。

　　“百度在人工智能技術上的領先發展，在用戶畫像、機器學習、圖像、語音等分支領域的全面布局，能夠讓玩家領先于這場需要互動、聯動、自動的營銷變革，幫助媒體為用戶呈現更精準、更沉浸、效果更好的廣告。” 小編覺得這真是省心神器啊，讓營銷自己動起來!

　　最豐富廣告資源

　　最后，百度將在廣告領域中累積多年的廣告資源、生態管控能力、專業工具、銷售服務直接賦予合作伙伴。

　　“百度與合作伙伴共享海量的廣告資源。截止到目前，百度服務的廣告主數量已經達到45.1萬家，日均有數十億的廣告展現，覆蓋了大中小體量的廣告主，涉及的行業領域、投放訴求繁多。在海量廣告資源的背后，是對廣告主篩選、廣告審核，到對政策的把控，再到預警和應急處理的機制;專業的一站式平臺工具;完善的服務能力。”

　　截止到目前，百度聯盟已有超過80萬的合作伙伴，在2016年全年分成金額超過142億。聯盟對媒體的變現能力作用顯著，直接收益提升超過100%。相信，面對萬物互聯時代下新的商業機遇，百度能夠引領這場新時代的營銷革命，使大家獲得更多實實在在的商業收益，和伙伴一同展翅高飛