計(jì)劃一個(gè)完美的導(dǎo)視設(shè)計(jì)——阿里巴巴（杭州總

2017-03-02 點(diǎn)擊量：

　　計(jì)劃一個(gè)完美的導(dǎo)視設(shè)計(jì)——阿里巴巴(杭州總部)

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　　一、設(shè)計(jì)背景

　　杭州阿里巴巴總部建立了新的國(guó)際化工作園區(qū)，校園風(fēng)格的開(kāi)放式辦公空間，容納了近9000名阿里巴巴職員。新總部總平面規(guī)劃的設(shè)計(jì)原則是基于一種聯(lián)系性、清晰感與社區(qū)感的概念，這也是阿里巴巴企業(yè)的重要核心。同時(shí)視覺(jué)的滲透性也是園區(qū)內(nèi)連通感的關(guān)鍵。

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　　二，戰(zhàn)略地位

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與阿里的理念始終保持在相互一致額戰(zhàn)略地位上，即是：客戶第一 ，員工第二，股東第三。阿里始終注重改善客戶的購(gòu)物體驗(yàn)和員工的工作環(huán)境，園區(qū)內(nèi)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也應(yīng)照顧到這兩類人群的使用體驗(yàn)。對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司年輕人居多，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)做趣味性設(shè)計(jì)，以適應(yīng)人群品味，更重要的是緩解工作上的壓力。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，品質(zhì)感和功能性是來(lái)訪園區(qū)的客戶最重要的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)感和清晰明了的內(nèi)容是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)性質(zhì)決定了標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該時(shí)尚和具有創(chuàng)新性。

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　　三、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)元素分析

　　在整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，是包含了多個(gè)小的設(shè)計(jì)要素在內(nèi)的。而每個(gè)要素之間都是相互關(guān)聯(lián)的。文字：過(guò)于裝飾性的字體是并不適合阿里巴巴的。雖然我們強(qiáng)調(diào)要具有特性，但對(duì)于辨識(shí)度的要求、以及阿里的互聯(lián)網(wǎng)公司性質(zhì)來(lái)說(shuō)，字體過(guò)于繁復(fù)，是幾度不易辨識(shí)的。而杭州阿里總部不僅僅是對(duì)于自己整個(gè)園區(qū)的眾多工作者，還有不同的訪眾。而這兩類人群就代表了，習(xí)慣記憶性人群和辨識(shí)性人群。介于這兩者之間，我們應(yīng)該選擇黑細(xì)簡(jiǎn)致字體，美觀、易識(shí)別，最主要的是適應(yīng)園區(qū)氛圍。板式：信息要經(jīng)過(guò)精煉的提取，版式要具有創(chuàng)新和美觀性。怎么極具個(gè)性?將造型與平面文字相互結(jié)合、文字也許不再是平面的，代表指向性的符號(hào)也許就凸出到框外來(lái)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗽煨偷囊徊糠帧＿@就形成了新的版式。

　　符號(hào)：它在于強(qiáng)調(diào)導(dǎo)視信息的功能性。為人們提供了一個(gè)快捷，有序的方法。符號(hào)是傳播媒介與其它普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志，也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。是將信息進(jìn)行歸類、過(guò)濾、簡(jiǎn)化、傳播的過(guò)程。簡(jiǎn)化后的圖形更符合人們認(rèn)知輪廓的習(xí)慣。所以，在符號(hào)的運(yùn)用上，我們做到了三點(diǎn)：一是做到符號(hào)與字體的整體風(fēng)格和感覺(jué)相呼應(yīng)。二是做到輪廓及簡(jiǎn)。三是不管是室外或是室內(nèi)，我們都做到了系統(tǒng)性。文字與符號(hào)不僅僅是指引，它們同時(shí)充斥在各種標(biāo)識(shí)的樣式中去，從而也作為了一種樣式。

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　　四、導(dǎo)視系統(tǒng)色彩的接受習(xí)慣

　　在標(biāo)識(shí)里要做的視覺(jué)性的聯(lián)通感，除了在樣式上相互呼應(yīng)以外。最具有聯(lián)通作用的就是色彩了?！?duì)于生物體本身來(lái)說(shuō)：色彩在人的肉眼觀測(cè)中有前進(jìn)行和后推行。暖色更有視覺(jué)向前性。如，人類對(duì)顏色的記憶能力不如對(duì)文字和圖形等的記憶力強(qiáng)，如果我們把一個(gè)色彩檢驗(yàn)的背景上放上有顏色的文字，那么兩者的對(duì)比度會(huì)顯得很弱。在眾多時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的推敲下，最理想的設(shè)計(jì)處理方式是，在鮮艷的背景上使用白色的文字。在彰顯特色化與個(gè)性化的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，豐富的色彩會(huì)給人帶來(lái)不同的感受。但，講到這里，我們說(shuō)，我們更加注重色彩統(tǒng)一帶給人視覺(jué)的連通性，而并非為了使用色彩而而進(jìn)行色彩?！?duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)：選擇黃色系，是因?yàn)?，在可?jiàn)光中波長(zhǎng)適中，更容易被識(shí)別。另一個(gè)原因則是因?yàn)?，橙色是阿里的代表色彩。象征活潑、希望?/p>

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　　五、藝術(shù)化的導(dǎo)視設(shè)計(jì)

　　個(gè)性：我們前面曾說(shuō)過(guò)，介于阿里的背景來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)出時(shí)尚的標(biāo)識(shí)來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)一直被列入平面設(shè)計(jì)的范疇，即使在戶外出現(xiàn)的一些導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，也僅僅是從平面的角度思考它的呈現(xiàn)方式，缺乏活力，載體與系統(tǒng)之間缺乏關(guān)聯(lián)。載體的變化不是以導(dǎo)視系統(tǒng)的風(fēng)格與形式為前提，而僅僅是作為導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)外形的依附而存在。這種導(dǎo)視系統(tǒng)只是一種廣告手段或指引方式，雖然能滿足功能的基本需要，但缺乏對(duì)環(huán)境因素的關(guān)懷，無(wú)法滿足人們的社會(huì)與精神層面的需求。我們說(shuō)一個(gè)好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，必須要有自己特立獨(dú)行之處。特色： 在建筑的藝術(shù)形式中，杭州有許多花園和中國(guó)傳統(tǒng)冰裂紋式的遮陽(yáng)簾幕的形式，這些獨(dú)特的窗在歷史悠久的園林中久負(fù)盛名。而杭州阿里總部，在園區(qū)的設(shè)計(jì)上，一樣是希望通過(guò)靈活、開(kāi)放的辦公空間，希望通過(guò)綜合體本身鼓勵(lì)員工間自由、創(chuàng)意的交流。所以，阿里的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，整個(gè)系統(tǒng)都是以非常靈動(dòng)，極具個(gè)性的形式出現(xiàn)在大家面前。文化:阿里所秉承的自己獨(dú)特的武俠文化，秉承互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放透明，責(zé)任分享的文化。每個(gè)員工都有自己的花名，每個(gè)工作區(qū)也都有自己的“地名”。室內(nèi)的折線形的飄帶，藕斷絲連的關(guān)系，不可捉摸變化的形態(tài)。都追隨著阿里文化的表現(xiàn)所需。產(chǎn)生共鳴：我們說(shuō)，設(shè)計(jì)到最終，是為使用者服務(wù)的。應(yīng)該讓人們和設(shè)計(jì)之間建立起某種聯(lián)系。園區(qū)整體風(fēng)格硬朗明快，線條粗狂有力，棱角分明，設(shè)計(jì)感極強(qiáng)。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)延續(xù)其整體風(fēng)格，并應(yīng)做到與建筑相互呼應(yīng)，相互統(tǒng)一。這樣，一種共鳴就已然產(chǎn)生在設(shè)計(jì)者，使用者，設(shè)計(jì)本身中來(lái)。

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　　"柏熙標(biāo)識(shí)"以標(biāo)識(shí)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，作為國(guó)際化專業(yè)化為上，充分作用于在城市綜合體、商業(yè)地產(chǎn)、房地產(chǎn)、酒店及寫字樓標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，曾與中國(guó)地產(chǎn)品牌多年多項(xiàng)目的合作，萬(wàn)科、中海、綠地、綠城、世茂集團(tuán)、大華等，涉及豪宅、超大住宅區(qū)、商業(yè)體、綜合體、企業(yè)等標(biāo)識(shí)規(guī)劃、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)制作。