牌標識、廣告創(chuàng)意和廣告的定義

2017-03-10 點擊量：

　　品牌標識是一個品牌具體有形的一面---它包括產品名稱、色彩、象征符號及其他設計元素。體現(xiàn)這些元素的視覺效果以及各種元素之間的搭配組合為一個品牌進行了定義，并使一個經(jīng)營者的產品或服務于另一個經(jīng)營者區(qū)別開來。品牌標識在產品與消費者之間創(chuàng)造出了一種情感關系。無論它所傳達的是產品的具體信息還是抽象理念，在這種訊息融入消費者的腦海以后，這一標識就成為人們想到這種產品時，腦中浮現(xiàn)的畫面或者心中涌動的感覺。要想在市場營銷中獲得成功，標識所創(chuàng)造的這種品牌聯(lián)系就必不可少。

　　廣告創(chuàng)意一詞是從英文中翻譯而來的。Idea一詞英文原意為思想、意見、想象、觀念等，在詹姆斯韋伯•楊(James Web Young)的著作A Teachnique for producing ideas,被譯為《產生廣告創(chuàng)意的方法》。近年來廣告界流行一種提法“Big Idea”的中文表達是“大創(chuàng)意”或“好的創(chuàng)意”。Creation，改詞由詞根“creaate”衍生而來，是名詞，意指創(chuàng)造、產生等，是被廣泛認同的中文“創(chuàng)意”的來源。 廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具文化品位和藝術色彩的文化現(xiàn)象，廣告是一種特殊的現(xiàn)代文明，廣告貫穿于人類經(jīng)濟生活的各個方面，涉及到人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治領域，廣告不再是單一的具象形式，而是經(jīng)濟學、市場學、心理學、信息學、電子學、語言學、美學、管理學、傳播學等諸要素的綜合。廣告不僅極大地支配著人們的消費觀念、消費方式、消費文化、消費節(jié)奏，而且也深刻影響著人們的自然觀，社會觀、價值觀、生活觀等等。

　　隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告承載著越來越重要的經(jīng)濟與文化的使命，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的必需品，也成為現(xiàn)代社會的標志。

　　廣告，在英語詞匯中是“Advertisement”(簡稱AD)，它是由“Advert”(注意)加上表示手段的詞尾“-ment”構成的，含有“引起注意的手段”的意思。現(xiàn)代意義上的廣告含義，是指各種高度精煉的信息，采用藝術手法，廣告有計劃地通過一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務服務或文娛節(jié)目等得宣傳活動，廣告是一種大眾溝通的方式，企圖說服或影響大眾的行為，廣告也是一個新興的創(chuàng)意行業(yè)。廣告對中國未來的經(jīng)濟起到了樞紐性的關鍵性作用，廣告已走過來“廣而告之”的初級階段，廣告也已不再是一種以盈利為目的商業(yè)信息傳播活動。